シンボルマークとは、商品イメージや企業イメージをデザイン化したものです。
ロゴタイプに比べ自由度が高く、イメージをより伝えやい性質があります。
効果的に働いた場合、ブランディングや認知度の向上に貢献します。
また、文字をマークにしたものをロゴマークといいます。

キャラクターマークとは、商品イメージや企業イメージを生き物として表現したものです。
効果的に働いた場合、ブランディングや認知度の向上に繋がります。
また、キャラクター自体が一つの商品になり、それ自体に価値が発生する場合もあります。
効果がある分、制作や使い方の難易度がロゴタイプやシンボルマークに比べて高いといえます。